跳出率(Bounce Rate)指单页访问次数或访问者从进入（目标）页离开网站的访问次数百分比。 您可使用跳出率来衡量访问质量，高跳出率通常表示网站进入页对您的访问者不具针对性。 目标网页越有吸引力，就会有更多访问者在您的网站上停留并进行转换。 通过针对各个关键字和您所投放的各个广告来分别定制目标网页，可最大限度地降低跳出率。 目标网页应提供广告中承诺的信息和服务。
跳出率（bounce rate）是优化SEM广告最重要的KPI度量之一，跳出率也是最能反应广告媒介质量的KPI度量，SEM竞价广告投放会给广告主带来很多的价值用户，但是有多少比例的用户是真正对我们产品或者服务感兴趣的？跳出率（bounce rate）则可以帮助我们解答这些问题，例如：从百度来源“切换器”这个关键词，对应的跳出率是80%，说明我们投放的这组广告有100个用户进来，只有20个人会继续深入访问我们的网站，80个人是直接从Landing page页面直接离开了。说明这组关键词投放肯定是不合算的，投资回报率很低，其中影响跳出率的有主要的几个因素组成，
a、广告创意与Landing page相关性
b、广泛匹配造成的匹配误差，尽量不要投放过于宽泛的关键词（例如谷歌对于广泛匹配采用的词组及近义词匹配，如果广告是以广泛匹配投放的”切换器”关键词，那么用户如果搜索 “繁体字切换器” 同样可以让这组广告显示，但是这个词组和广告主卖的产品毫无关系，无效点击直接会影响跳出率数据） 。如果你想了解如何分析谷歌竞价广泛匹配关键词所对应的用户实际搜索数据，请访问我的博文，如何让谷歌分析停止窃取Adwords关键词数据？
c、网络访问速度及网页用户体验影响（用户无法正常打开页面，但打开过程中执行了分析代码；网页对于主流浏览器兼容问题，造成用户打开可读性较差的页面）
d、Landingpage 设计问题（例如用户进入Landing page，没有一定的亮点或者优势来打动客户的购买欲望） 关于landing page设计请参考我的博文，8个技巧让设计转换为成功的销售
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