在我开始为adCenter考试学习之前，我都认为我对关键词匹配形式有很好的把握。后来我意识到Google和Bing在对匹配形式的解释上有一些值得注意的差异。如果你一直被告知在这两个搜索引擎中匹配形式是一样的的话，请你继续读下去，你将会发现这两者之间主要的差异和他们是怎样影响你的账号的。
例如，我们是一个花店的老板，在AdWords 和 adCenter账户中我们想要包括关键词“red flowers”。我将会解释清楚对“red flowers”来说，当我们的广告在每个账号中展现的时候，不同的匹配形式是如何起作用的。
Broad Match (广泛匹配)
Adwords:当一个用户的搜索词条包括关键词里的某些或者全部的词时，这个广告是有资格在任何顺序上伴随着其他的词条展现出来的。例如，broad关键词red flowers将会展示任何包括“red”、“flowers”和“red flowers”词条的搜索查询。你的关键词有关联的变更时Goole AdWords也会跑你的广告，即使这些词条并不在你的关键词列表上。关联词的变更包括同义词、单复数形式的变化、有关系的变更（联想关联词）和包含了关键字的短语。
adCenter：当你的关键词中的个别词出现的时候，Broad匹配关键词将会在用户的搜索查询中以任意顺序触发你的广告展示。例如，你的关键词“red flowers”会匹配搜索查询，其中包括“red flower”、 “flowers that are red”，并且可能仅仅包含 “ red”或者“flowers”这些词。Broad Match也会扩张到相关的搜索查询。这个跟Google的基于会话的匹配是相类似的概念。然而，我发现在我的Google账号比Bing账号中出现的不相关匹配要多。下面是一个来帮助理解对Broad Match关键词来说广告在什么时候展示的表格。Yes是指这个广告将会在搜索查询中展示，No则相反。
Phrase Match(词组匹配)
在Goole和Bing中短语匹配形式被认为是相同的。当用户搜索的短语包括你的关键词时，你的广告有资格在同一顺序上展示。你的广告也会在包含其他词条的搜索中出现，只要这些词条包括了你已经指定了的准确的关键短语。
Exact Match(精确匹配)
AdWords:当用户搜索指定的短语“red flowers”时，你的广告是有资格在这一顺序上出现的，并且在搜索词条里没有其他词。带撇的关键词被认为是跟相应的不带撇的词是完全一样的。
adCenter:只有当你的关键词中的某些确切的词以完全相同的顺序出现在用户的查询中时你的广告才会触发显示。跟Goole不同,Bing在搜索查询中会忽略掉像“a”、 “the”、 “an”等这些定冠词。带撇的关键词不会被忽略。
Negative Keyword Match Types (否定关键词匹配类型)
即使我们卖red flowers，但是我们不会推 red roses。 作为negative，red roses将会一个完美的关键词，但是你应该选择哪一种匹配形式呢？它将会怎样影响你的账号呢
AdWords：你可以对 Broad, Phrase, Exact 匹配设置negatives(不知道翻译成么事合适，不过这个词代表的肯定是个名词)。如果“red roses”是一个broad
match negative(broad匹配否定词)，它将会在所有顺序上阻止广告在任何查询中的展示，尽管这些查询包含了 ‘red’ 和 ‘roses’这些词。对phrase match negative(phrase匹配否定)来说，“red roses”这个词条必须在查询中以某个确切的顺序出现。对 exact match negative来说，只有当用户只搜索
“red roses”时广告才会被封锁。
adCenter:在adCenter中没有 negative match types。所有的negatives都被看做是phrase match，也就是说，只有当Bing的搜索查询中在某一确切的顺序上包括了关键词里的所有词条时，搜索查询才会被封锁。所以，不要像 “red roses”、或者 [red roses]这样给adCenter添加negatives，因为Bing不能把他们当做匹配形式。
此文章翻译自原文: Understanding Match Type Differences Between AdWords and adCenter
个人认为，最后一张图表达的匹配模式有一些问题, 我根据自己对Adwords及adCenter的匹配理解,修改了原图.
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最后一张图修改了还是有些问题。和上面的精确匹配配图是冲突的。red 怎么展现red roses的精确匹配？如果会展现，那和广泛有什么区别?都是yes
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是精确否定匹配. 精确否定只否定完全匹配的keywords
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你改的最后一个是对的,原文不知道是怎么回事,ppccn里也有原文的错的图
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