AdWords与adCenter匹配模式差异：在我开始为adCenter考试学习之前，我都认为我对关键词匹配形式有很好的把握。后来我意识到Google和Bing在对匹配形式的解释上有一些值得注意的差异。如果你一直被告知在这两个搜索引擎中匹配形式是一样的的话，请你继续读下去，你将会发现这两者之间主要的差异和他们是怎样影响你的账号的。
SEM优化：一个营销指标设置的练习
十二月 31, 2011 By Leave a Comment
Google变动了CPC定价公式？
五月 18, 2011 By Leave a Comment
2010年10月Google悄悄地改动了他的关键词预测搜索量的报告方式。很多广告人可能还不知道，同时改变的还包括关键词点击价格CPC的计算方法。【变动了什么？】大家都知道Google的CPC公式多年来已经有过多次改动。通过之前的数据积累，对于多种情况下(流量高低，CPC高低，质量度高低)的关键字表现我们可以得到一条CPC变动曲线，这可以知道现实中的竞价。
如何处理无转化SEM关键词？
四月 2, 2011 By Leave a Comment
如何处理无转化SEM关键词？这个问题让我想起了以前看见过的一篇博客，标题是“100% 保证亏损帐户两周改善ROI 50%”。作者的大意是：如果你的SEM帐户两周消费500元，产生收入100元，就意味着亏损了400元。想快速止损？没问题，把你的帐户停了，寄500元给我，两周内我保证还给你300元，这样你只损失了200元，50%的改善啊！博文用的是反讽的口吻，点出的问题却很实际!
超大型SEM帐户的管理优化方法
三月 12, 2011 By Leave a Comment
超大型SEM帐户的管理优化方法。昨天和一位朋友就超大型帐户SEM管理的问题作了一点讨论，觉得可能对大家有用，整理补充了一下，贴出来。问答中涉及的帐户结构其实是大中型帐户管理中最重要的一个部分，这次没有展开，如果读者有兴趣的话，可以单独起一篇讨论。
SEM竞价技巧：竞争竞价实战一例续
五月 19, 2010 By 2 Comments
在昨天的博文中，我随意在百度上搜索了两个旅游关键词，并对展示结果稍做猜测，以此作为竞争分析的一道练习题。如博文中所说的，我已经很久没有接触国内广告客户和百度，对实情并不了解，只是和大家一起在猜测。“如果我是投放人员，首先我会通过搜索引擎提供的关键词工具来查看这两个关键词的搜索量及排名估价。以这两个关键词来说，“亚龙湾酒店”是个搜索量大的词，日均搜索量在两万以上，排在第一名至第三名的价格在5.7元至8.5元之间，而“亚龙湾金棕榈酒店”的日搜索量是9000，排在前三名的价格1.9到2.9之间。
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